这篇讲的是避坑。网站优化里那些常见的问题，我按顺序列一下，碰上了就对照着看。

本地这块的机会

• 流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。
• 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
• 别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。
• 被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。
• 我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。反正记着就行。
• 做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

接着说。

• 我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。
• 打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。
• 别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

我自己踩过，内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。

接着说。

这事吧，搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

内容这块最费功夫

视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。这点挺重要。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

给这件事留至少六个月。前面基本看不到动静，正常。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

说远了，拉回来。

每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。真遇到就明白了。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。各家情况不一样。

数据要看，但别天天看

后来才发现，批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

你先记住这个。

一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。别等出问题才想起来。

更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。

做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。真遇到就明白了。

该提醒的都说了，剩下的自己留意。