我习惯先把问题拆开看。流量不来，是压根没被收录，还是被收录了没人点？这俩是完全不同的事。

指标怎么定

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

先说个前提，不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。真遇到就明白了。

顺便提一句，我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

说实话，指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

这里不多展开。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

说白了，数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

我记得，新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

内容这块最费功夫

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。

这事吧，「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

数据要看，但别天天看

转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。

人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。

有个细节，写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

我自己踩过，相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。

先把基础打牢

内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。我觉得值这个功夫。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

就说这些，做这行久了会发现，方法都是次要的，执行是关键。