有朋友问我，现在还做 SEO 有没有用。我说有用，但你得把活儿干对地方。

内容这块最费功夫

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写四篇互相链接的内容，比零散写强。

我自己踩过，我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

先小范围验证，确认有效再放大。

列清单是我一直用的办法，不容易漏。

我记得，刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

别嫌我啰嗦。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

先把基础打牢

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。细节往往就差在这。

老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。我觉得值这个功夫。

换个说法，文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。反正记着就行。

老实说，页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。反正记着就行。

顺便提一句，数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

后来才发现，跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

听起来简单，不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。

效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

接着说。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

售后和维护

有个细节，别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。具体还得看情况。

品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

说白了，转化这事，别只看数量。留了五个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

反正我的建议是，先把基础的东西做扎实，别老想着走捷径。