我把关于网站优化要想清楚的事列了个单子，一条一条对着看，比通篇讲道理清楚。
内容这块最费功夫
- 案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。
看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。
- 真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
- 有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。
不少北京本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。
说远了，拉回来。
- 行业里有个说法叫「内容资产」，在我看来挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。
- 做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。
节奏和心态
署上作者，显得有人负责，比匿名强。
有个细节，网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。
我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。反正记着就行。
有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
- 甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。
交付和验收
听起来简单，数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。
- 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。我觉得值这个功夫。
- 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
先说个前提，服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。这点挺重要。
- 长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。
同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。别等出问题才想起来。
- 效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
说白了，我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。
技术上的几件事
URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。
换个说法，一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。
我自己踩过，结构化数据听起来挺技术，实际上就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
- 在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。
- 看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。
- 用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。
- 每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。
遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。
页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。
每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。
先把基础打牢
视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。
顺便提一句，这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
这事吧，忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。各家情况不一样。
条目不全，但关键的应该都在了。