我不喜欢把网站优化讲复杂。它的原理其实挺朴素，只是中间环节多，容易看晕。

指标怎么定

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

简单说，原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

说实话，转化这事，别只看数量。留了五个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

换句话说，改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

我记得，审核我一般只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

后来才发现，效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。我反正是这么看的。

内容这块最费功夫

我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。

原理是这样：自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

拆开看，那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。

有个细节，转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

先说个前提，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

老实说，AI 搜索给答案的时候，喜欢引用结构清楚、观点明确的内容。你写得含糊，它就没法用。真遇到就明白了。

开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

AI 搜索带来的变化

这事吧，想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。反正记着就行。

简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。我反正是这么看的。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

先把基础打牢

我自己踩过，动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

换个说法，一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

说白了，正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。

大概就是这个原理，真动手试试就明白了。